以体育IP战略领跑友商拆解疯狂体育独家秘密曾仁郁

2022-10-20 04:57

以体育IP战略领跑友商 拆解疯狂体育独家秘密

飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳,这是金庸先生所写十四本小说篇名首字所连结成的对联。

这些武侠小说不仅为中国人勾勒出一幅绝美的武侠江湖画卷,更成为了永恒的IP,演绎了更多的江湖故事。

商者无域,在体育游戏这片疆土上,疯狂体育公司正凭借IP战略高歌猛进。

9月20日,由金庸正版授权,疯狂体育旗下闪电互娱与搜狐畅游联合发行的新派武侠国风手游《侠客行》开启技术测试,疯狂体育正式将金庸的武侠IP收入囊中。

至此,疯狂体育倾力打造的集体育IP(中超)、明星IP(郝海东)、游戏IP(金庸)于一体的大IP战略初见雏形。

IP,成败所系

当今时代,IP是公认的财富汇聚点。一个强大的IP,有着现实中成熟的商业模式铺垫,能够对于用户起到聚合作用,不仅能带来巨大的流量,还能够营造出一种细水长流的消费文化,比如西游记这个IP就被二十多首歌曲、四十多部电影以及上百款电子游戏使用。

老玩家还记得《恶魔城》《失落的星球》等几款曾经大火而今却消声匿迹的游戏吗?节奏拖沓、内容重复等游戏体验方面的不足固然是其败落的原因,但同样作为年代久远、玩法变化不大的游戏,足球类、篮球类游戏为何长盛不衰?究其原因,就在于游戏背后有没有一个强大的IP支撑!

君不见,网易、腾讯等游戏大佬早就在IP争夺战中打得不可开交。网易于今年5月举办游戏盛典,再次为旗下的《大话西游》、《梦幻西游》等游戏站台,巩固其金牌IP的地位。腾讯也在今年5月举行了一场关于FIFA产品的发布会,宣布正式代理两款网游,并宣称获得世界杯32强的部分国家队版权。

游戏用户对于产品的专业性要求更高,希望从游戏中体会到原汁原味的情境,人物、剧情缺一不可,而游戏制作方想要达到这个要求,前提是获得官方授权,即获得IP支持。在国内游戏产品鱼龙混杂的局面下,一个优质的顶级IP往往能带领着产品更有把握地撬开市场大门。

体育IP,疯狂体育的步步为营

在商业竞争中,谋全局,料敌之先是疯狂体育的一个鲜明特点。

早在2017年8月,疯狂体育就布局体育IP,签约中超联赛,成为2017-2022年中超联赛官方游戏唯一高级合作伙伴,将拥有570万现场观众以及5.58亿电视观众的亚洲第一赛事的游戏IP握在手中,并在2018年3月签约中国足协五人制超级联赛,成为中国唯一一家囊括十一制、五人制足球最高级别职业赛事游戏版权的企业!由此,疯狂体育成为中超联赛的顶级赞助商。

2018年3月,疯狂体育又迅速跟进,相继推出实时对战手游《实况中超》和足球卡牌对战游戏《中超英雄》,以便在体育游戏领域与腾讯、EA等巨头角力。

2018年俄罗斯世界杯期间,疯狂体育精准撩拨了几十亿球迷的心脏律动,旗下热门足球竞技手游《实况中超》和《中超足球经理》正式登陆俄罗斯市场,进而为全球球迷带去中超联赛不一样的足球体验。

签约中超、推出新游、布局世界杯,疯狂体育的战略目标很明确,即体育

IP。

明星IP,疯狂体育的神来之笔

在IP战略上,赛事IP是体育游戏行业的必争之地,而体育明星IP也是重要战场。

2017年,疯狂体育与曾经的亚洲第一前锋郝海东共同宣布:郝海东投资入股疯狂体育并担任公司首席体验官,并成为疯狂体育代言人。当时,很多人对郝海东加入疯狂体育的评价褒贬不一,有人认为这只是一场短暂的作秀,也有人认为这是一次能带来热度的互相炒作。

今天看来,郝海东以三重身份重磅加盟疯狂体育,为疯狂体育大IP战略布局再添一笔,带来的明星效应不言而喻一是投资认购疯狂体育股份,成为股东,利用其体育圈人脉、资源助力公司发展;二是担任疯狂体育首席体验官,提升了体育游戏的用户体验;三是作为代言人,将明星IP的放大效应和疯狂体育的雄厚实力完美结合,进一步扩大了疯狂体育的品牌影响力。

用事实说话,我们来看一则新闻报道。2018年2月1日,受英国首相特蕾沙梅邀请,中国足坛名宿、疯狂体育公司首席体验官郝海东应邀参加‘非凡英国Britain Is Great’盛典活动,并与一众知名企业家、文体代表共同会见特蕾莎梅首相。

活动中,郝海东与特蕾莎梅首相畅谈了自己在两国体育游戏贸易方面的工作构想,特蕾莎梅首相表示,很高兴能见到中英交流的参与者和见证者,也很感谢郝海东把英国优秀的文创产品带入中国,并希望以后能有更多文化及体育创意和成果的诞生。

疯狂体育布局明星IP,以四两拨千斤的手法,借势英国首相巧妙的宣传了自己。

游戏IP,疯狂体育的浩瀚江湖

每一个江湖都有少林,它已经不单单是一个门派,而是江湖名门的代称。飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚碧鸳。金庸,中国新派武侠的宗师级人物,中国武侠江湖的少林正宗。可以毫不夸张地说,六十多年沉淀的金庸IP,代表着武侠江湖的半壁江山。

近年来,武侠手游层出不穷,武侠类游戏市场经历了一段群魔乱舞的时期,新入局者想要脱颖而出非常困难,但带着金庸IP标签的游戏产品,都取得了不俗的成绩。比如,2016年上线的《倚天屠龙记》表现同样亮眼,曾进入iOS畅销榜Top20并稳定了近3个月的时间;2017年上线的《天龙八部》则更为惊艳,从上线起就开启了霸榜模式,稳定在iOS畅销榜Top15左右超过一年。之所以出现上述局面,恰恰在于游戏融合了金庸这个IP精品手游搭载黄金IP,更能够获得关注,也更容易出现爆款。

伟大的江湖,必然出现伟大的领航者。诸佛龙象,众生牛马,江湖之远,漫无边际。但在这片游戏的浩瀚江湖里,疯狂体育已经抓住金庸武侠这只最具价值的IP,只待一次华山论剑,为自己正名。

结语

从中超联赛到郝海东,再到金庸的武侠,疯狂体育从体育IP、明星IP、游戏IP方面进行全方位的大IP战略布局,其格局之大、步伐之稳、落子之巧,无不令人叹服。

八骏奔腾,必有头马;群狼夜袭,自有王者。在这个游戏行业群雄割据的时代,疯狂体育步步为营,凭借着在IP领域的深度耕耘,已经占尽了天时地利人和。那么,我们是否可以期待,它脱颖而出,成为下一个行业独角兽呢?

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