时最归国四子迭代王菊反偶像狂欢偶像工业时代到西单女孩龚秋霞赤水袁洁莹风云组合x

2022-10-27 06:38

“归国四子”迭代、王菊“反偶像”狂欢,偶像工业时代到来了吗?

今年4月,蔡徐坤的全热议度超过了一线流量明星鹿晗,随后几乎以一人之力碾压了“归国四子”,成为当时最具流量价值的新世代偶像;6月,“菊内人”掀起波澜壮阔的应援热潮,“王菊”这个名字措不及防洗屏了微博与朋友圈……

2018年上半年的两档偶像养成综让国内的偶像产业迅速进入上升渠道,NINE PERCENT九人出道,王菊以少数派引起圈层狂欢,2005年全民选秀、粉丝狂欢的盛况似乎复苏了,却又在互联渠道与媒体造势下呈现了截然不同的态势。”

偶像”成时为2018年轻群体流行文化的关键词,人数占比仅3.7%的新世代偶像,产生了娱乐圈8.6%的全讨论量,极速发酵的偶像工业和庞大的粉丝流量,让偶像产业迎来了前所未有的发展契机。

但所谓的“偶像工业时代”真的到来了吗?答案是不确定的。

存在的不确定因素一是国内练习生数量并不多,“人才荒”。泰洋川禾联合创始人、经纪人赵珊说,“中戏、北影、上戏,但这几个学校基本上已经没人(练习生)可签了。大家再去北舞、舞蹈院校和地方的舞郭采洁蹈院校。我们也从社交平台上面看了一些新人,真的是一见真人,关了滤镜没法看的。”

二是粉丝经济不可预测的流动性。国内偶像借助互联渠道,短期内迅速成长,获得大量的曝光与流量,粉丝经济没有经过长期的发酵,在偶像人设出现偏差之后容易产生反弹,偶像生命周期缩短。同时大量的同质化偶像出现,粉丝可选择性多,粉丝黏度并不如想象中高,而最大的问题是,偶像容易在圈层产生声量,但是真正能做到出圈的偶像凤毛麟角。

在21届上海国际电影节论坛上,艾漫数据总裁曹永寿分享了2018偶像艺人行业的现状与发展前景的分析报告,如今年蔡徐坤商业价值排名大幅攀升,5月超越鹿晗并夺魁; 靠剧收割流量的小生胡一天,在《致我们的单纯小美好》结束后,商业价值持续下滑,5月伊藤由奈商业价值排名跌至154。

偶像产业粉丝经济,男女有别

根据艾漫数据发布的行业报告来看,男偶像与女偶像的标准并不相同。粉丝对男性偶像年轻外表、调皮性格更加看重,对女性偶像的实力则要求更高。

(艾漫数据)

同时粉丝中,得年轻女粉者得天下。无论是男性偶像还是女性偶像,女性粉丝毫无疑问是偶像市场的消费主体,来自女性粉丝的声音都是不容忽视的,女性的口味很大程度上决定了偶像的审美走势和发展前景。其中大数据显示,温和有礼、妆容精致的“小哥哥们”是女性粉丝主体follow男偶像艺人的关键词,代表了时下“花美男”的审美趋势。

麦锐娱乐董事长、CEO王丛透露自己挑选偶像是的标准,第一是才华,才华里面又分为几项,外表、身高、舞蹈能力、唱歌能力、沟通表演能力;第二是欲望,练习生体系比较特别,中间过程特别漫长、特别辛苦,淘汰率特别高,有欲望才能尼崎基地会针对不同客户的要求提供1些样品和解决方案走到最后;第三是人品,人品为偶像的人设提供了保障。

偶像产业经营方向也发生了改变,现在更加注重的是粉丝之间和明星之间的互动关系。新一代“追星族” 渴望与偶像宇多田光互动,并愿意为偶像埋单,95后粉丝群体中有近34%的人对喜欢的明星推荐的东西/内容表示很感兴趣。

“马太效应”在偶像市场凸显, 头部明星对整体偶像市场的带动作用极其明显, 中戏和北影两大王牌艺术院校为演艺圈输送了最多的新鲜血液, 但曾经在影视行业风靡的“偶像+IP”在电影市场屡屡碰壁,偶像公开恋情事件则会引发大规模脱粉行动。

偶像是“贩卖梦想的人”

艾漫数据显示,32.1%的偶像艺人以影视作为出道的渠道,31.1%则是以各大选秀节目走进大众视野,直接出唱片或单曲的艺人占比21.1%,目前在《偶像练习生》与《创造101》两档综艺的刺激下,以演员身份、节目选手身份出道是当下偶像出道方式的主流。

练习生制度在素人向明星转换前就投入了大量时间和资源,有效提高了造星的实际效率,缩短了偶像的成名路径,如蔡徐坤仅仅通过《偶像练习生》一档综艺的时间就迅速提升了流量和曝光度,成为现象级的偶像。

同时偶像背后的经纪公司迅速增加,偶像造星公司新企林立,发展模式更多元化,造星和运营环节都具有完整的产业链,传统经纪团队也纷纷成立专门培养偶像艺人的公司,布局偶像产业链条,偶像产业慢慢展现商业雏形。

艾漫数据显示,在两档偶像养成综艺中,香蕉、乐华、麦锐和辰星为偶练输送最多练习生,如《偶像练习生》中来自偶像造星工厂模式经纪公司的练习生为节目主要参赛者,国内男偶像练习生机构目前还较少,偶练中有8名参赛者为个人练习生。

101的参赛公司数量较多, 值得一提的是,101中练习生的经纪公司不再局限于传统艺人经纪公司,酷狗旗下的齐鼓文化、SDT舞社旗下的SDT娱乐、欢聚时代等公司也选送不少练习生参赛。

王丛表示,偶像是“梦想的映射、人生的共享”,而这也意味着每个人心目中偶像的标准其实并不一样。

《创造101》王菊的出位就出人意料,她本身是一个独特的存在,不泯然于众人,思想独立,有态度但并不锋利,“从我的角度来说,确实王菊是一个特别特别的例子,可能她是一个反偶像偶像。” 英模文化总裁郑屹说。

“我觉得互联已经把人分成了很多圈层,我们也可以说是流量偶像、圈层偶像。这个圈层,比如说打吃鸡的人,就是这波人,未来围绕吃鸡做一个女团。现在王菊的圈层我认为是一帮原来不追星的一帮人,沉默的一帮。也许他们原来觉得红素质不高,这个偶像觉得不行。这些人以我们的了解年龄层相对较高,而且很多在我们这个行业的,娱乐行业、传媒行业、广告创意行业,这些人平时是看不起别人的。突然之间来了这样一个人,觉得这就是我,所以现在越来越圈层化。”

但无论是哪种偶④ 转动部件朱子岩(轴承、指针等)磨擦是不是过大像,他们都是粉丝内心的一种感情投射,投射具象化之后就成为偶像的“人设”,偶像人设满足粉丝的梦,需要具备强烈的个人特色和个人符号。“虽然颜值可以决定第一印象,但对谈五句之后,就要看人格魅力和性格了。”而一旦人设崩塌,就会产生强烈的反噬效果。

“人品是我们考核的第一个标准。我觉得但凡发生解约官司一定是双方都会有问题。主要考虑人品,因为我觉得人品不够好,人设容易崩塌。”赵珊强调。

偶像工业化是娱乐产业新的增量,它具备广大的红海。辰海资本合伙人、著名投资人陈悦天分析:“因为中国的人口多、市场大,同样的模式从日韩搬到中国,日本AKB一年投票240几万,去年SNH已经超过它了。所以同样的商业模式在日韩搬中国,肯定是中国更大的。日本三大经纪公司,SM、YG、JYP三家市值是50亿人民币、40亿人民币、30亿人民币,如果能够做成这三家,少说在中国一定是一家独角兽公司,十亿美元以上。现在普遍意义上面在融资的公司三亿人民币吧,就是真的能够投准,中间期待十倍、二十倍的回报。有幸投中这个领域的B站,那是几十亿美元的公司。”

而资本热度、流量泡沫之夏,这个时代到底能留下哪些偶像,谁能真正成为文化符号,似乎谁都不能判定。

END

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