复盘2018年游戏产业 看“T广告围裙

对于国内大部分的游戏公司而言，2018年是充满危机与挑战的一年。在这一年里，移动游戏市场遭遇了产品荒、用户荒、流量荒等诸多问题，但这同时也使得精品游戏和长线游戏拥有更多的市场空间和发展可能。纵观各大平台全年的排行榜单，可以发现，虽然头部产品的排名变动并不大，但在“TNG”为代表的行业巨头的竞争下，其中既出现了不少大Ip改编产品，也有在玩法和品类方面开拓和创新的新产品，带动着整个移动游戏市场的增长。

据中国音数协游戏工委(GpC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿元，同比增长5.3%；其中移动游戏市场占据份额达到62.5%，实际销售收入达到1339.6亿元，同比增长15.4%。从数据上来看，中国游戏产业整体收入上的增幅已经开始放缓，而占据整个游戏市场份额已有六成的移动游戏市场，依旧由腾讯与网易和盛大游戏等大厂继续领跑。

2018年移动游戏市场实际销售收入达到1339.6亿元

腾讯：Ip就是致胜的杀手锏

腾讯方面在2018年主打大Ip攻势，以《绝地求生：刺激战场》、《QQ炫舞》、《QQ飞车》、《乱世王者》、《自由幻想》、《火影忍者OL》、《圣斗士星矢》、《斗破苍穹：斗帝之路》等自研及Ip改编手游新品持续占领畅销榜单，同时其强大的用户平台优势也吸引了众多合作厂商将自家Ip产品交给腾讯发行。由于有着充足的产品储备，腾讯能够持续安排产品衔接各个档期，保证每款产品都能获得资源和用户，从而以量取胜。

腾讯以《火影忍者OL》等大Ip产品为主

网易：自研精品攒大招

在自研产品方向不断精进的网易则与腾讯是完全不同的策略，以《楚留香》、《第五人格》、《荒野行动》、《神都夜行录》、《明日之后》等产品不断在MMO及非对称对战、末日生存等新品类领域取得突破，让网易能够接连推出爆款产品。但这也使得产品之间容易出现空档期，如果用打麻将来比喻，网易就是乐于做国土无双这类大牌的选手，虽然做大牌一时爽，但并不是把把都能做大牌。当然雪纺围巾，2019年网易在继续自研的同时，也将与暴雪合作，推出暗黑破坏神这一大Ip改编的手游产品。

网易靠《明日之后》等自研精品攒大招

盛大游戏：国内海外两开花2019年释放大能量

而紧跟腾讯网易之后的盛大游戏，2018年则通过精品研发、Ip战略熔接机、全球发行等一系列规划布局，从内而外地保持了全面发展。在国内市丝印机场，盛大游戏推出了《传奇世界3D》、《光明勇士》等在玩法创新和差异化内容打造方面均有突破表现的旗舰产品；在国外市场，去年大火大热的《龙之谷手游》与《神无月》在登陆港澳台地区、日韩及东南亚等国家和地区后，也都取得了喜人的成绩。据了解，在2019年，盛大游戏还将推出《辐射：避难所Online》、《龙之谷世界》、《AKB48樱桃湾之夏》、《彩虹岛手游》、《命运歌姬》、《君临之境》、《RWBY》等多款自研产品及代理产品，向更多细分领域发起冲击。

盛大游戏2019年将推出《AKB48樱桃湾之夏》等多款新产品

结语：

随着2019年版号逐渐恢复发放，国产游戏的审批速度也将得到提升并回归正常化。届时，市场上也将出现更多重量级产品，而“TNG”等大厂能否继续发挥优势带动移动游戏市场发展节奏，令人颇为期待。

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