时最电影毒液内地公映取得震撼开局腾讯影业坚持哈雅乐团德州姜彩二乔斯史东松浦亚弥

电影《毒液》内地公映取得震撼开局 ，腾讯影业坚持践行国际探索

由腾讯影业联合出品的漫威超级英雄巨制《毒液：致命守护者》（以下简称《毒液》）于11月9日在内地公映，首日即取得2.39亿的票房，占据49.5%的超高排片，票房持续走高，周六单日票房突破三亿，超过八成的占比夺得首周票房冠军，截止12日19:00，票房已达8.3亿，成功带动整体大盘回暖，给低迷近一个月的内地影市注入一剂强心剂。热烈的市场反响背后，影片口碑也备受观众认可，猫眼淘票票平台观众打分双双破九，豆瓣评分也达到7.4分。《毒液》公映首周的梦幻开局仅是一个起点，影片在中国市场最终的票房成绩仍令人关注与期待，腾讯影业作为联合出品方也将在此次经验的基础上，进一步发力，开拓更深入广泛的海外合作。

目前《毒液：致命守护者》票房已破8亿

年轻观众大爱另类超级英雄

创新品质与腾讯影业战略合拍

《毒液》首周火爆的市场表现，获得大众的广泛热议。观众纷纷通过各种渠道踊跃发表观感：

@口袋电影：漫威系列惊喜之作，英雄下沉沦为屌丝，汤甜起立变身战神，动作场景惊艳！水墨化打斗刷新三观！毒液埃迪互损互助暖心每刻！合体撩妹土味情话满分！够嗨！够燃！够暖！够甜！

@影评老大爷暗夜骑士：干脆利落、酷爽酣快、娱乐性极强，已凋敝了很久的影市终于迎来了一部炸裂级的票房之作了。

@时光电影台：真的很过瘾，绝对是一场视觉感官上的超强盛宴！

@Jeannels：若说一流特效与奇观场面，是大片该有的标配，那汤老师，则贡献了漫威片不曾有的别样气质。

@于念慈DB：“废柴变英雄”的设定很适合汤姆·哈迪在片中的表演，他用颓圮的方式很好的诠释了生活中失败者面对一切不如意的真实状态。

@电影玩家罗众：超出预期！精彩的不仅是超强视效对毒液形态的逼真呈现，以及动作画面的炫酷调度，毒液的性格塑造和他与汤老湿之间的化学反应也异常吸睛，前者甚至不乏萌点，后者的精湛演技为整体加分不少。

漫威超英电影的审美疲劳曾让人担心，但在《毒液》这儿最不缺的就是新鲜感。总结购票观众的评价反馈，我们发现《毒液》超越超级英雄电影套路的创新意识和更适合年轻观众观影喜好的炫酷质感，是影片受到普遍欢迎的原因之一。无论是满腹牢骚满口嘴炮、一反超级英雄高大上形象的主角人设，还是有丰富暴力和惊悚元素的特效动作场面，以及被誉为欧美版“行走荷尔蒙”的男主角——肌肉型男汤姆·哈迪，都更能戳中年轻观众的嗨点。这也与影片在北美亮相时的口碑分布有一定吻合：相比老成的影评人，年轻观众更加热情地拥抱了不同以往的另类超级英雄。

圈粉无数的“毒液”

在选择与《毒液》合作之初，腾讯影业就对剧本及部分素材做了全面严谨的评估，认为《毒液》无论在故事还是视觉上都做出了创新和突破，这个不一样的超级英雄脱颖而出，非常适合年轻观众的口味。与索尼哥伦比亚影业基于《毒液》这部作品达成合作，与腾讯影业一直秉承着打造年轻、独特、高品质的思路非常契合。对内容品质、创新意识和年轻用户喜好的重视，正是腾讯影业在开拓海外合作时坚持的着力点。

《毒液：致命守护者》首映日票房成绩

互联宣发全方位发力

腾讯影业助《毒液》

打透年轻观众市场

作为《毒液》这部影片的全球出品方之一，腾讯影业积极调动腾讯平台资源助力《毒液》在中国市0.2%和0.1%的原则选择检定点直至丈量下限的扭矩值进行补充检定场的推广。由于《毒液》在国内并没有十分庞大的IP粉丝基础，因此目标观众并不能局限于漫威电影爱好者，类型片观众、年轻受众是国内市场上需要力争的目标人群。

为了向年轻受众进行精准营销，“游戏”、“音乐”、“产品”是腾讯影业此次为《毒液》宣发赋能的几大关键词。

影游联动方面，腾讯影业将腾讯旗下《穿越火线：枪战王者》《逆战》《奇迹MU：觉醒》和《红警OL》《炫舞》五款游戏与影片进行结合，围绕版本定制、角色/武器植入、线下投放及直播活动释放共计达到5亿次的资源曝光。把影片IP元素融廖碧儿入CF道具之中，将全量用户的烟雾罐道具进行毒液定制的共生进化，并赋予暗黑神秘的毒液经典视觉效果；在《逆战》游戏中为毒液打造全新的猎场游戏BOSS，并定制暗黑强力的武器及道具，并以混剪病毒视频、虎牙直播、wegame等多种传播资源搭载毒液IP加码宣传；《红警OL》则在游戏内上线了毒液NPC皮肤、“毒液入侵”游戏活动以及限时的定制S级战争型英雄皮肤；另外还结合了《奇迹：MU觉醒》年度重大版本的公关传播及百万量级的外投曝光广告，以“英雄觉醒，等你创造奇迹”为主题进行平面及视频等多种形式的品牌联合推广。《毒液》与这些游戏的合作中，除了影片在游戏内外充分的曝光，多种游戏皮肤及道具的定制也赋予玩家以深刻的影片内容体验及高度的拥有感和价值感，“共生”、“暗黑反派”的电影概念也在游戏当中得以融入和表达。

《毒液：致命守护者》影游联动

音乐营销方面，联合高人气女团火箭少女101定制了推广曲《毒液前来》及MV，打动以女性群体为主的增量受众。消息一经公布，不但粉丝群体反响热烈，更收获大众超高话题度与热议度。通过在腾讯音乐平台打通整合曝光-互动翻唱-热门话题音乐营销闭环，以腾讯视频、短视频平台、看点等全平台资源互动拉升热度，并将歌曲植入炫舞游戏实现二次发酵，整体覆盖量超2.5亿人次，促进了年轻女性人群对毒液的认知，兴趣及转化。

《毒液：致命守护者》音乐营销

《毒液：致命守护者》创新电影营销

除了以上三大板块，包括腾讯视频、浏览器、腾讯、腾讯WiFi管家、看点等在内的腾讯系媒体及产品矩阵，包括京东等在内的跨界合作渠道都持续为影片的物料传播、品牌曝光和口碑发酵保驾护航。值得一提的是，腾讯是影片的全球植入合作伙伴，经典新消息提示音“嘀嘀嘀”和聊天界面在影片中两次出现；此外影片还与还与-AR、个性化装扮、看点、微视等系产品展开合作，总曝光超过20亿。比如-AR扫“毒液”交互体验，用户可以手写或打印“毒液”两个字，使用-AR扫一扫，就可以看到Q电子实验装备还要定期进行保护保养Q经典企鹅形象被“毒液”附身，化身惊悚萌的“毒液鹅”。

腾讯系媒体为《毒液：致命守护者》助力

发行层面，腾影发行统筹负责了整个内地的市场推广。整合协调来自整个腾讯平台的资源，开展了大量工作。比如联合全国两千余家重点影城（票房份额近60%）开展整合营销，并配合影城自媒体推广及线下阵地渠道，精准触达核心观影用户，助力首日排片空间达到近50%；联合一百多个品牌商家开展异业合作，助推曝光度和热度下沉；在全国组织超百场超前点映活动，结合本地下沉区域媒体386家针对影片不同核心卖点，产出超100篇原创稿件及衍生内容，组织腾讯企鹅影迷会观影团活动产出2000余篇优质影评及原创衍生内容，有力推动口碑提前发酵和传播；针对影片核心受众，结合腾讯优势场景及资源开展相应营销活动，其中覆盖10万余家吧场景，单日触达即可超500万人次，另覆盖100余所校园场景；此外还联动法务部门处理侵权内容近两万条，遍布全国26个省市的52家合作监控机构进行24小时不间断的排查、取证和下线处理工作，有效阻断大量因本片海外已经上映带来的盗版介质的传播。

《毒液：致命守护者》的影院投放

在腾讯影业全方位互联宣发的不懈努力下，《毒液》首周排片以超过五成的占比强势领跑，在首周票房战中抢得巨大先机；同时充分发酵的先期口碑和持续火热的关注度亦成为首周票房爆发的基础，最终助力《毒液》内地首秀超出预期的市场表现。

从《魔兽》到《毒液》，

腾讯影业持续发力海外合作

从最初的《魔兽》，到现在的《毒液》，腾讯影业已先后参与众多国际制作的重磅作品。

好的内容，尤其是富于创新意识和探索精神的好内容，是腾讯影业最珍视的项目底色。如《神奇女侠》是DC漫画目前为止创新探索最获认可的精品巨制，《头号玩家》对虚拟技术的大胆想象和完美呈现折服全球观众，《金刚：骷髅岛》对被奉为经典的金刚故事进行了大胆的改编和颠覆，詹姆斯·卡梅隆操刀的《终结者2019》更是被寄予重塑终结者未来世界的厚望。同时，对年轻人喜好的吻合度也是腾讯影业筛选合作项目的重要参照之一。充满活力和探索精神的主题，更贴近年轻人生活状态的故事背景，以及往往自带游戏、动漫属性，都是腾讯影业选择的海外合作项目的共性。从源自《魔兽争霸》游戏的《魔兽》、脱胎于DC漫画的《神奇女侠》直到漫威宇宙里的另类超级英雄《毒液：致命守护者》等都是鲜明的例子。这些作品均是腾讯影业海外合作济南战略取得的阶段性成绩。

从左至右：《魔兽》《神奇女侠》《头号玩家》海报

腾讯影业在海外合作开拓过程中，一直坚持苦练内功、踏踏实实进行内容布局。我们参与到优秀创作团队里，试图通过多维合作，在有世界领先水准的成熟电影工业体系中“摸爬滚打”，从“围观”到学习再到自我实践，以最大耐心反复淬炼，进一步提高自身的创作能力、营销能力和实战经验，为打造以中方为主导、叫好叫座的优秀文化产品夯实根基。

投资出品合作仅是一个起点，腾讯影业已在探索更深入的国际合作模式。一种是联合开发，即把自有IP拿给国际的合作伙伴直接开发一个面对全球的项目。从源头的剧本创作开始，我们的团队、编剧就会加入合作伙伴共同打磨，比如《终结者2019》，目前在进行中的《我叫白小飞》IP女生宿舍开发计划，就是要跟海外合作伙伴合作改编成好莱坞作品。这样能把更多创意元素和中国特色文化带到全球。另一种模式是在整个国际合作过程中以腾讯团队来主导，有机地邀请国际团队加入到项目中来。比如《藏地密码》剧集，就邀请到好莱坞的编剧参与。将来还会有越来越多的项目，不仅面对中国市场，也面对全球市场，是由腾讯影业和中国的合作伙伴来主导，从全球去选择优秀的创意团队，并将不同的创作元素加入进来。

腾讯影业【国际探索系列】

在与海外电影团队交流学习中，我们也认识到全球影视市场在继续成长，需要更多的优质内容的支撑，中国影视和海外联动是双方以至整个大环境的需要。中国有深厚的文化底蕴，但我们的工业化体系还不成熟；今天的好莱坞缺乏新鲜内容，中国的流行文化和现代故事也深深吸引着好莱坞的创作者。中国影视想要保持自己特色的同时走向国际，首先我们要有文化自信，要打造更多的具有中国特色的文化符号。成军三年来，腾讯影业耐罗嘉良心扎马步，潜心内容布局，致力于新文创生态的打造。这种以 IP 构建为核心的全新文化生产方式，整合影视、文学、动漫、游戏等业务，广泛联动行业伙伴和资源，目标就是打造出属于中国的文化符号，构建有文化输出能力的中国原创IP。这与国家关于中国的文化要走出去的倡导是一致的。腾讯影业也会持续发力海外合作，为打造我国自己的、有强大输出能力的文化IP进一步奠定基础。

上周推送评论最喜欢的漫威英雄送电影《毒液：致命守护者》全国通兑券获奖名单（截止今日17:00点）:

Carl国际规范或行业规范丈量各种资料的物理性能实验 / 九宝儿之家 / 独醉 / 梅凌 / 香飘飘 / 阿娇 / 随遇而安 / 云知道你知道 / 雪凝霜 / 虽然果然

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