江苏卫视新年演唱会火热上演王老吉打响新年营销首战东方快车

江苏卫视新年演唱会火热上演 王老吉打响新年营销首战

1月1日晚，由凉茶领导品牌王老吉独家冠名播出的江苏卫视新年演唱会，在一片期待中正式拉开帷幕。超炫的灯光、大气的舞台，加上令众多粉丝们尖叫的周杰伦、陈奕迅、张惠妹、Tfboys、Super Junior等人气巨星登台献唱，让现场观众直呼过瘾。

江苏卫视新年演唱会的成功举办，宣告王老吉2015年春节跨界营销首战告捷。业内人士认为，王老吉通过成功冠名江苏卫视新年演唱会，将正宗的中国凉茶品牌与时尚的文化元素结合，在节目赢得满堂喝彩的同时，王老吉也实现了亲近年轻消费群体，加速品牌年轻化的进程。

历史最强明星阵容 王老吉倾情定制新年演唱会

本次新年演唱会的人员名单堪称江苏台历史最强，在王老吉的独家冠名赞助下，节目组邀请到了陈奕迅、周杰伦、张惠妹等天王级港台巨星，Tfboys、Super Junior等超强人气组合，以及张靓颖、朴树、李宗盛、周华健等众多极具号召力的偶像歌手。演唱会名单公布之后，网友们就对江苏、湖南、浙江等卫视频道的新年晚会明星阵容纷纷展开对比，微博上先后涌现出了卫视斗地主、江湖明星对决等趣味段子内容流传，对江苏卫视的超强明星阵容更为期待。

晚上19点30分，以爱你有我为主题的王老吉江苏卫视新年演唱会在歌迷欢呼声中如约激情上演。这场盛况空前的娱乐盛宴，让歌手们也被现场气氛感染，纷纷将最好的状态奉献给现场观众。在大张伟一首热力十足的《倍儿爽》开场后，吴莫愁、筷子兄弟、张惠妹、朴树等明星大咖相继登台，演唱各自经典保留曲目，将舞台现场顿时变作万人KTV。

尤其是人气组合Tfboys的登场，瞬间引起全场歌迷沸腾，王俊凯、王源、易烊千玺三位人气小鲜肉两次登台，先后演唱了《梦想起航》、《青春修炼手册》等多首热门歌曲，让歌迷们大饱耳福。而陈奕迅、周杰伦两大天王在分别唱完单曲环节后，以陈伦组合形式搭档压轴出场，倾情合唱经典歌曲《简单爱》，引发广大粉丝尖叫连连，在晚会尾声阶段将全场热情推至最高点。

牵手江苏卫视 王老吉新年营销首战告捷

本次江苏卫视演唱会，让广大观众体验到了与众不同的吉祥年，也宣告独家冠名的王老吉新年营销首战告捷。作为拥有悠久历史的民族凉茶品牌，王老吉去年被中国商业联合会、中华全国商业信息中心评为凉茶行业品质、销量双冠王，今年又在中国质量协会统计的茶饮料满意度中高居榜首，是当之无愧的中国凉茶NO.1；而江苏卫视近年来已跻身四大卫视行列，话语权和影响力属于国内一流。

从节目定位来看，王老吉与江苏卫视此次联手顺理成章。一直以来，江苏卫视都以情感世界，幸福中国为定位，此次新年演唱会的主题也延续爱这一情感路线，而王老吉一直主打的吉文化品牌理念中，同样也蕴含亲情、友情等人文情怀，这促成了双方新年演唱会合作的一拍即合。

在受众群上，双方也能找到交叉点。江苏卫视的节目观众，基本是购买能力较强、时尚青春的年轻一族。无论是王牌综艺节目《非诚勿扰》，全民益智类节目《最强大脑》、《一站到底》，或是近期火爆的《明星到我家》，都直指年轻群体，这与王老吉实施的品牌年轻化步调一致。王老吉借此契机，向广大年轻消费者展现悠久民族品牌的青春范儿，让品牌焕发出年轻新活力。

深耕凉茶文化 王老吉跨界营销展青春活力

据了解，新年营销仅是王老吉春节前夕的牛刀小试，接下来，王老吉还将推出一系列营销组合拳，继续让百年民族品牌焕发青春活力。

近年来，王老吉以前瞻性的眼光开拓营销新领域，将跨界营销与自身发展相结合。在过去的一年，王老吉跨界娱乐，将跨界营销玩出新味道。与腾讯世界杯进行战略合作，联手腾讯旗下微信、视频、新闻客户端与比赛app，打造了一整套世界杯营销活动，取得优异消费者口碑的同时，也获得业界高度认可；还携手爱奇艺、大粤网借势《舌尖2》的热潮，推出王老吉凉茶主题纪录片《舌尖上的平衡》、联手微信平台推出点亮广州塔,赢取《亲爱的》电影票活动，这一系列的跨界新媒体平台的合作，让王老吉一次次闪亮业界的眼球，

线下，以娱乐营销、公益营销、体育营销等营销战略为形式，全面铺开推广；线上，与国内主流媒体、渠道平台合作，通过全平台的营销手段，实现了用户使用渠道的全方位覆盖。从重磅主流媒体央视、江苏卫视、湖南卫视等媒体平台应用，王老吉合作伙伴的范围之广令业界侧目，而且每次的跨界营销王老吉无一不玩得风生水起，游刃有余，这也正是这家百年民族品牌在今天仍能焕发青春活力的要素之一。

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