天天向上爽翻天细数旺旺大口爽台网营销新动作刘艺涵

《天天向上》爽翻天，细数旺旺大口爽台网营销新动作

旺旺又来搞事情了！继去年双11搞大了三年六班的李子明同学后，它又在新年伊始发布了一则嘻哈广告片表达了品牌勇于创新的态度，这一系列举动让旺旺在营销界名声大噪。

今年3月，旺旺旗下新饮品大口爽爽喉茶又与湖南卫视的《天天向上》合作，一举霸屏了我们的电视机。

一个是魔性营销始祖，一个是湖南台的王牌综艺，两者碰到一起，究竟擦出了怎样的火花？我们不妨来看看它的台网营销新动作。

一、当大口爽遇上天天兄弟，鬼畜玩法奠定魔性基调

合作伊始，旺旺官博先宣布了合作伙伴的新身份，天天向上官博随即转发。宣告海报借势了3月大火的K?T体，趣味中又带着调侃，网友直呼好玩。

官方之外也发布了《天天大口爽》鬼畜视频、无厘头搞笑漫画，一是向大众宣告两者的合作身份，二也奠定了旺旺品牌一如既往的魔性风格。看着天天兄弟男神团变成了符合旺旺审美的旺仔，竟莫名的有种反差萌。

由网友评论反馈来看，大家还是很乐意看见这样的改变，不管是旺粉还是天粉都很配合地的自发宣传。互联网活跃人群多为90后、00后，而鬼畜文化正是年轻群体中深受欢迎的亚文化，旺旺正是切中了这一点，让网民能很快地接受并乐于分享。

二、深度捆绑节目，娱乐营销实现品牌联合效应

节目播出间，旺旺与天天深度捆绑，在宣传《天天向上》的同时，植入大口爽爽喉的卖点。

这一组魔性表情包，不仅高度契合《天天向上》嗨唱星期天的主题，不惹人反感，还让人记住了大口爽朗朗上口的广告语天天大口爽，喉咙会很爽。

而根据节目里介绍的阿卡贝拉改编的杯子舞也引发了一众热议，大口爽光靠瓶子就刷爆了存在感。

旺旺的线上宣传既深耕了节目内容，又保持了产品在宣传物料中的亮点露出，达到了两者间的良性平衡，获得了火爆的宣传效果。

三 、打造粉丝经济，完善旺旺大口爽的粉丝圈构建

有旺粉说，虽然旺旺这么多年的广告都很魔性，但能坚持魔性这么多年，已经成了它的特色。可见旺旺广告虽然无厘头，大众却已经记住了他的无厘头搞笑。

旺旺在与天天向上合作期间，一直不忘自己的魔性基调，阅读量5W+的《屠屏B站的旺旺，这次又杀回电视了！》一文中，甚至有将大口爽广告里的胖子男打造为B站鬼畜明星的打算。

这位自带喜感的朋友，的确有成为全明星的潜力。以旺旺大口爽为关键词搜索，其中一定会有网友对他的讨论。

正是由于旺旺对自己的魔性风格的洞察和延续，迎合了广大网民的兴趣点，也在无形中增加了与粉丝之间的粘性。旺旺释出的宣传物料中，评论都是自来水的画风。

能把广告做得这么调皮又有趣，网友当然会买账。

目前天天即将在周一播出下一期，旺旺与它的合作还在继续，旺粉与天粉之间已经进化出了一种新的粉丝形态旺天粉。我们不妨期待一下旺旺品牌在台网营销中的下一步动作，也许B站鬼畜区下一个屠版的明星就是大口爽广告中的那个喜感的胖子呢？让我们拭目以待吧。

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