港囧有三宝香港元素中年危机和植入广告白雪

《港囧》有三宝：香港元素、中年危机和植入广告

翻开这几天的朋友圈和微博热门话题，已经被囧途系列的最新作品《港囧》以迅雷不及掩耳响叮当之势刷屏了。自上映以来，《港囧》票房势如破竹，上映前三天连续破两亿的成绩打破了所有能打破的华语电影票房纪录，击败《碟中谍5》《小黄人大眼萌》等强敌，横扫中秋档。

截至昨日，《港囧》票房已达8.45亿元，照此势头，《港囧》有望冲击15亿，甚至是20亿元的票房数字。而且要知道，《港囧》可是部2D电影啊！毫无疑问，徐峥将凭借《港囧》继续稳坐内地市场2D电影的票房王者的宝座。

港片梗串烧全片 情怀引发集体回忆

作为这样一部票房巨无霸，《港囧》在影片内容上自然是获得了观众的认可。不难发现，这几天讨论的热点都集中在了香港元素这一点上。各种整理专题、策划层出不穷：张国荣、陈百强、张学友的粤语金曲、对周星驰、周润发、成龙等人的经典桥段致敬，乃至王晶、李璨琛、苑琼丹等港星的客串，以及徐来和杨伊在大学时代定情的《秋天的童话》、《阿飞正传》、《玻璃之城》等电影海报……这一切香港元素都勾起了70、80后的集体回忆。

无论有多少人唱衰香港电影，大谈特谈港片已死论。这么多年来，香港电影情结依然能感动无数内地观众，年初称雄贺岁档的《澳门风云2》便是一个成功的例子，当刘德华扮演的刀仔在片尾彩蛋出现时，内地观众无一不惊呼起来。而徐峥这次来到了香港的囧途，更是全方位串烧港片梗，三分钟一个小致敬，五分钟一个大致敬，里面的港片元素是琳琅满目。但其实，这一切展现的不仅仅是属于香港电影的情结，更是直接击中了许多观众心目中的当年情。

徐峥任性发挥作者性 中年危机主题褒贬不一

除了最引人注目的香港元素之外，《港囧》中另一大特点，也是徐峥想要探讨的真正主题，就是对中年危机这一命题的深入挖掘。徐峥在《泰囧》中时就说过想要谈一谈中年危机，只不过因时机不成熟而放弃了。由于《泰囧》的成功，徐峥终于可以任性一回，以牺牲一部分笑点为前提，来发挥自己的作者情结。

不过关于中年危机的主题的部分，也并非招致了一面倒的好评，也有观众认为这一部分的内容比较生硬，徐来内心对杨伊的感情、家庭的压力这些线索挖掘的不够说服力，导致影片关于中年危机的表达未能达到预期，并且也影响了电影的笑果，毕竟作为一部喜剧片，大多数观众对于《港囧》的预期就能逗人笑就可以了。

但仁者见仁智者见智，这也正说明了徐峥并没有躺在《泰囧》的成功上不思进取，不单单只想要复制另一个《泰囧》出来.他只是在使用主流价值观这个工具，来触动观众，想要在喜剧这个功能之外,让观众收获更多触及灵魂深处的东西，这也是电影这门艺术更深层次的必然追求。

植入广告过多引争议 仍有不少可取之处

相比于香港元素的一致好评，中年危机的有褒有贬，那《港囧》中的植入广告遭遇到的争议毫无疑问是最激烈的。影片中的植入广告过多过密，已经对影片本身主题的表达带来了一定程度上的损害。例如出现的十分突兀的某生活服务类网站、某饮料品牌、某手机地图等，其植入方式和植入时机都并不十分贴合当时的剧情，结果只能造成观众的反感，进而导致影响影片整体评价。

但值得一提的是，在《港囧》之中还是有一些值得肯定的植入，例如某知名环保水漆品牌，仔细鉴别才会发现其植入贯穿全剧，却又完全融入了剧情，没有对观众造成任何出戏之感，反而给影片增色不少：在最后高潮戏时从天空泼洒而下的色彩缤纷的漆料，洒在安全气垫上形成了类似杨伊画为徐来创作的作品图案，既贴合了影片的主题，为影片增添了不小的视觉冲击力，也体现了其水漆产品的无毒环保性，可谓一次十分巧妙的植入。

不过不论怎样商业广告植入的效果如何，观众是否会买账，徐峥和他的《港囧》都已经赚了个盆满钵满，这已经是不争的事实了。这也从另一个侧面，说明了《港囧》取得了一个何种意义上的商业成功。

在《九层妖塔》和《解救吾先生》等劲敌上映之前，《港囧》依旧有充分的时间和空间可以大肆吸金。尤其在社交网络中，《港囧》声势如此浩大的情况下，有理由相信，在未来的国庆长假中，《港囧》将依旧领跑整个市场，为囧途系列这个金子招牌再添一层光辉。

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