拼多多“夕夕节”上线“买一送一”活动硬毛赤车
这是现实版的买椟送珠请拼多多给同行一些面子这就是为什么我最近总把拼多多看成拼爹爹……在拼多多夕夕节一系列活动上线后,网友们嗨了。
随着七夕临近,新电商平台拼多多再次推出超级IP夕夕节,并于8月24日上线成双成对 买一送一活动。活动一经上线,就受到了平台消费者特别是年轻用户的热捧,有网友称其为大型买椟送珠现场。
▲8月24日,拼多多上线成双成对 买一送一活动,有网友称其为大型买椟还珠现场。
买9.9元的手机壳,送一台iPhone 11;花9元买茅台开盖取珠器,送一瓶53度飞天茅台;买价值22元的手持小风扇,赠送一台售价近3000元的戴森吹风机……活动期间,消费者只要在拼多多APP内搜索夕夕节,或通过限时秒杀频道,即可进入钜惠专区。
不少网友在表示真香的同时,也在网上发表自己的买一送一策划:买萝草麻黄卜丁送萝卜丁口红买椰子送椰子鞋买狗不理包子送爱马仕包等等。
补贴让买椟还珠成为可能
从25日16点开始,我们每隔半小时就会推出一款活动商品的抢购,直到所有商品都抢完为止。拼多多夕夕节负责人宗辉表示。
据了解,活动上线不久,就已经在社交媒体引起数百万网友的注意。我们在活动策划过程中进行了大量的数据研究,了解年轻人究竟喜欢什么商品,喜欢什么样的玩法。我们再用核心资源进行补贴。宗辉说。
我们观察到,在茅台酒的评论中,能看到许多与取珠器相关的内容,平台用户既有品鉴茅台的需求,又有取出茅台酒瓶中的玻璃弹珠、喝完最后一杯&lsqu苹果薄荷o;发财酒的玉溪兴趣,所以我们就推出了买取珠器送飞天茅台的活动。宗辉表示,除了茅台之外,买象棋送Switch也是诸多年轻人在传的一个梗,可以孤独到没有对象,但是生活也必须要有一份快乐。
▲本次夕夕节中,拼海岛越桔多多限时秒杀频道也投入了海量补贴,力争让消费者花最少的钱,得到最大的优惠。
除了上述买一送一活动的产品外,本次夕夕节,拼多多限时秒杀频道投入了海量资源和补贴到诸多品类中,力争让消费者花最少的钱,得到最大的优惠。优惠产品除了鲜花、巧克力、美妆等常规七夕礼品外,还加入了酒店住宿、珠宝、轻奢产品等。特别是在珠宝类产品,平台以直播+秒杀的方式,给消费者带来了巨大福利。
拼多多数据显示,自夕夕节启动开始,平台的各类相关产品的搜索量和销量均快速增长。7.7元七夕同城鲜花秒杀,上线几分钟就宣告售罄;23日,在限时秒杀直播间内,知名黄金珠宝品牌金一的各色珠宝和黄金产品,在上线售罄后又进行了紧急补货。
▲8月23日,知名黄金珠宝品牌金一在拼多多进行现场直播,相关珠宝和黄金产品在售罄后又进行了紧急补货。(李牧 摄)
相关产品热销的背后,是拼多多给予消费者的巨大补贴投入。今年是第二届‘夕夕节,相比618、双11等老牌购物节,我们需要用更大的诚意、更新的玩法来吸引消费者。宗辉表示,为此,我们精心策划了相关活动,动态补贴了很多应景产品,力争做到七夕期间消费者需要什么,我们就补贴什么。
更年轻、更有趣、更有梗的夕夕节
与往年相比,今年的夕夕节更加年轻化。拼多多数据显示,今年七夕节期间,手机、耳机、手表、香水、耳环、名牌包包等产品成为平台热搜词汇。在彩妆品牌中,口碑榜最好的品牌是Dior迪奥、阿玛尼与Mac魅可;在男生经常光顾的品类中,乐高、篮球鞋、无人机的销量也有显著提升。越来越多年轻人的加入,让拼多多夕夕节变得有趣起来。
年轻人的加入,让我们在平台策略上进行了一定调整。举一个简单的例子,年轻人的七夕购物清单中,出现了尤克里里、HPV疫苗、盲盒、性感睡衣和咖啡机等产品,我们在努力扩充平台产品种类同时,也争取将补贴同步覆盖。宗辉说。
▲用户在拼多多APP中搜索七夕送啥,还能看到当下消费者的购物趋势。同时,越来越多年轻人的加入,让今年的拼多多夕夕节变得有趣起来。
拼多多最新发布的2020年Q2财报显示,截至6月30日,平台年活跃买家数达6.832亿,较去年同期的4.832亿增长41%,一年净增2亿,单季新增5510万活跃买家;二季度,拼多多APP平均月活用户数达5.688亿,较去年同期的3.66亿增长55%,较一季度单季净增8140万。数据背后,是众多年轻消费者在完成安全下车后,对真香定理的捍卫。
‘夕夕节的初衷,是唤起消费者对传统节日的热情,两个‘夕拼一起就是‘多,是希望大家能多多联系。而在越来越多年轻人涌入平台之后,‘夕夕节也多了一层玩梗的意义。我们也希望,这样的节日给年轻人带去低价的优质产品同时,也能给他们带去更多的乐趣。宗辉表示。
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