七匹狼拟定向增发 募资18亿元优化营销网络红苞茅

渠道为王一直是服装企业营销法宝。七匹狼今日发布公告，公司拟以34.27元/股非公开发行不超过5300万股，募集资金不超过18亿元，全部用于优化公司营销网络。

公司公告显示莴苣，本次募投项目总投资约为20.66亿，超过募资金额部分将由公司自筹解决，项目建设期30个月，建成后，将新增营业面积18万平方米，新增年销售额约14亿元，净利润2.79亿元，投白鹤藤资收益率为13.49%，投资回收期6.95年（不含建设期）。

具体而言，本次拟增加销售终端1200家；其中，以直营方式增设360家，包括60家旗舰店和300家专卖店，由此，公司直营终端将从439家增加至799家，所占全部终端门店比例由12.28%增加至1鹤草6.73%；此外，公司还将通过加盟方式增设140家旗舰店及700家专卖店。

对于将募投资金向直营店倾斜的安排，七匹狼称，直营终端比重较低直接影响公司对于终端的控制力，本项目实施后，直营比例的扩大是公司营销网络建设的重要方向，有利于批发转零售的战略转型。

业内人士则分析认为，随着消费者的日益成熟和消费层次的不断升级，销售网络的建设及优化成为各服装企业经营重点。七匹狼本次募集资金投入营销网络优化项目，符合行业发展趋势，契合公司战略布局。通过增设旗子莲舰店和专卖店，有利巩固现有多层次、多功能的服装销售终端网络，并进一步拓展公司产品的销售网络外延。

不过，上述人士同时指出，近年来休闲男装行业企业数量众多，竞争激烈，同时还吸引了众多拥有较高的知名度及丰富的品牌和终端运营经验的国际品牌进入，服装零售企业尤其是中高端休闲男装行业的竞争格局进入了白热化阶段，一旦七匹狼不能及时有效的应对复杂激烈的市场竞争，公司的快速扩张将面临严峻的考验。