陶瓷业过度炒作，到底忽悠了谁？黄皮小檗

炒作对陶瓷行业来说历来都不是什么新鲜词，通过技术炒作、事件炒作、热点炒作的手段来提升粉背黄栌品牌高度的时间层出不穷。

进入2010年，因为外部各种客观因素的恶化及陶业内部的经营状况的恶化等，陶瓷行业更是进入了一个军阀混战的时代，除开各种广告宣传轰炸外，炒作成为了行业的焦点，你方唱罢我方登场，大有过度炒作之势。面对行业的集体失语，如何看待那些炒作现象，盘点盘点炒作的那些事儿，看看到底都忽悠了谁。

技术炒作：喷墨、薄砖……

今年年初，国家提出了创建低碳型社会的要求，也不知是故意迎合还是集体开窍，几乎一夜之间所有陶企都对外宣布推出了喷墨印刷技术和薄砖技术，有的企业甚至还玩起了国外都不是很成熟的技术概念。一时之间第一家生产薄砖的企业、喷墨产品的新闻发布会、节能新成果之类的见诸于报端，如此混乱的宣传炒作一度让人联想起真假李逵的笑话，而现实的问题却是过度炒作的背后，难说有几家真正有实力的企业应用这些新技术。更有甚者，用词和宣传画面也存在严重的模仿和炒作现象，以一直被模仿，从未被超越这句话来说，被无数企业用过无数次。而业内的新技术或新产品也都存在模仿和炒作的现象，东家新出的产品明天一定会摆上西家的产品柜，甚至打折原创的旗号。以几年前风靡一时的金属釉面瓷砖为例，金意陶以原创者的身份引进金属釉的工艺并将之与中国的审美相结合，生产出了一系列的金属釉产品，一经面世，就得到了消费者的欢迎。这样一来，几乎所有的陶企都看到了商机，大量的仿制和生产，使得原本无序的陶瓷市场更加混乱。当金属釉的浪头逐步散去，只有金意陶的金属釉系列仍然作为一个稳定的系列继续创造着价值，其他的陶企鼓吹的所谓金属釉第一品牌等早已烟消云散。

事件炒作：设计师大赛……

陶瓷行业是一个低关注度的半成品行业，走设计师推广的路线是中国特色的销售模式，暗藏的猫腻自不必说，甚至在设计师大赛事件本身也都被炒得天翻地覆，让局外人不懂甚至局内人也不懂。

从近年来陶瓷企业举办的设计师大赛的名头来看就可见一斑，地区的，中国的，亚太的名头是越来越大，活动也是越做越多，但是抛开宣传炒作的成分来看，参与的人数怎一个惨字了得。以设计师大赛为例，今年有好几家企业同时在做，某企业冠名为亚太的室内设计师大赛在媒体上炒作的沸沸扬扬，什么规模阵容无人能比等等，熟悉内情的人却发现除了名头之外，真正参与的人数只有几百矮齿缘草人，什么优秀作品巡展更是滑天下之大稽，试问如此少的作品量如何选出代表亚太设计的作品。而同样是设计师大赛，有的企业却做得很到位，以金意陶杯中国十大新锐设计师大奖赛为例，拿出了业界史上最高的奖励额度来举办此次赛事，有效的参赛作品达到了将近4000份，很多公司一起报名参加，据说参赛的作品质量都相当不错。唯一遗憾的是报名的时间稍显仓促，很多设计师没来得及报名况且评审过程稍显拖沓，因为8个主要评审先是分开评选，然后是综合讨论汇总，虽说保持了作品的公正性却影响了效率。

热点炒作：世博、亚运&he袋花忍冬llip;…

热点事件的炒作由来已久，并不是陶瓷行业的专利，什么奥运会指定产品、某某代表团专用等早已屡见不鲜，但是今年陶瓷行业对于热点的世博、亚运等事件的炒作还是让外界大跌眼镜。

以世博为例，作为一个具有国际影响的博览会自然而然能够吸引更多关注的目光，在世博热潮的这段时间，有关世博的话题总能吸引人们的眼球，获得更多的关注度石竹科及曝光机会。五月初，陶瓷行业先后对世博场馆建设进行了炒作，行业媒体甚至做了相关的专题报道，今天这家如何如何，明天那家如何如任何，反正就一个意思，我们材料进世博了而且还是击败多少多少竞争企业什么的，进而介绍产品有什么优势，品牌多么好，总之就是天花乱坠，世上仅有。而由中国建筑装饰协会、中国建筑金属结构协会、上海市装饰装修行业协会共同主办的创意品牌，拥抱世博大型主题系列评选活动中，陶瓷行业仅有三家获得此殊荣，包括金意陶瓷砖、诺贝尔瓷砖、亚细亚瓷砖在内的三家陶企，代表着行业的最高成就，其中诺贝尔瓷砖被应用于世博园文化中心、亚细亚瓷砖被应用于德国馆、金意陶瓷砖分别被应用于俄罗斯馆和温哥华案例馆。金意陶上海的经销商刘勇则获得了功勋人物奖，应该来说这样的评审结果是相对公正的，金意陶是仿古砖的领先者，一直代表着仿古砖未来的发展方向;诺贝尔作为行业有生命力的老品牌，其研发力量不可小视;亚细亚则是一直低调做砖，凭努力获奖。

过度炒作，到底忽悠了谁?

在行业一片混乱之时是很难判定和下结论的，浑水摸鱼的大有人在，只有通过时间通过市场的检验才能衡量是否属于过度炒作的现象，一个企业的生存和发展要按照百年甚至更长的时间来看，一个健康的有进取心企业请谨慎对待炒作(以三鹿事件为例)。

炒作一直就是个中性词，没有褒贬，但过度炒作却给方方面面带来了很大的影响。首先消费者是最直接的受害者，目前的陶瓷行业是消费者根本看不清状况，全凭商家的忽悠，瓷片当成仿古砖卖，次品当优质品卖等，严重损害了消费者的利益。其次陶企忽悠了合作商家，在陶企和商家的博弈之间无非就是争抢主动权的问题，过度炒作无非就是忽悠合作商家按照自己脚步走，殊不知，一朝被工商局查办，寒了心。最后陶企过度忽悠也忽悠了自己，试想忽悠了消费者，忽悠了合作商家，企业还怎么发展，还不是把自己给玩了。