芒果TV七十二层奇楼10亿播放量成就品牌内容营销仓本裕基

芒果TV《七十二层奇楼》10亿播放量成就品牌内容营销

文化探秘、话题明星、形色素人这些元素综合在一起，让《七十二层奇楼》为用户呈现出了一档极具差异化原创文化真人秀。芒果TV每周五20：20会员同步直播、24：00全网独播。深度网台联动的播出模式，让节目网络热度持续高走连续12期微博话题总榜第一、微博综艺榜第一、微博热度第一，#七十二层奇楼#微博话题阅读量破30亿、讨论人数1730万，芒果TV平台点播量破10亿芒果TV+原创文化探秘节目的黄金组合最大化释放内容营销极致魅力，美的智能空调、沪江网校、康师傅绿茶、探探App等品牌热度持续上扬。

文化与潮流相映成趣 年轻受众的最爱

从2011年《盗墓笔记》系列九本完结九部总销量超过1200万册，到2016年电视剧《老九门》以及相关盗墓系列的电影的大火，再到2017年《七十二层奇楼》点播量破10亿，中国悬疑探险小说界的领军人物南派三叔跨界多个领域，盗墓悬疑题材风靡一时。《七十二层奇楼》作为南派三叔首度进军真人秀领域的作品，12期节目带给了观众独一无二的综艺体验。

神笔马良、《牡丹亭》、《论语》、《齐民要术》、《西游记》、二十四节气，这些传统文化通过综艺娱乐化包装，以贴近年轻受众喜好的方式呈现，在以往常见的游戏库中剥丝抽茧进行二次创作，打造出完全贴合节目的任务型游戏，比如在节目中编剧吴亦凡不仅将第十一层奇楼探秘主题定为火锅英雄，还充分发挥忽悠凡特色设置了多项任务，最有趣的就是未知卡的设置，极大提升了用户代入感。节目差异化定位满足当下年轻人的猎奇心理，高代入感的玩法极易与爱探险的受众产生集体共鸣，网友们纷纷点赞文化综艺做出了青春洋溢的少年感！

同时，艺人嘉宾也在奇楼的探秘过程真实互动、交叉组合，自然而然产生了诸多热门话题，双吴兄弟 吴所不能无影姐弟 等多个CP，纷纷登上热搜。而且，节目中有大量中国风元素的展示，嘉宾与素人共同组成的奇人在瑰丽莫测的奇景之中经历着种种奇事，充分还原当地的民俗与特色，加强明星与素人之间的互动，成为节目一大亮点。

传统文化与现代潮流相映成趣是节目成为年轻用户深度拥趸的关键。新浪微指数最新数据显示，#七十二层奇楼#话题热议人群主要以年轻人群为主，34岁以下年轻人群占比高达82.54%，其中25岁至34岁人群占比达43.11%。节目以年轻受众为主体，受众人群呈现出高忠诚度年轻化的特征，具有超高的营销价值。

内容营销出奇制胜，网台联动最大化释放品牌声量

凭借芒果TV网台联动、多屏覆盖的媒体优势，多维创新立体而丰富的品牌主张，精准覆盖年轻受众拉近品牌与用户的距离，广告高到达率全面提升品牌美誉度。首先是会员同步直播节目抢占网络传播高地，精准覆盖年轻人群，让品牌在弹幕互动和社交讨论中第一时间与受众建立情感关联；其次是从内容与品牌调性出发，在传统硬广曝光基础上通过灵犀互动、易植融入、灵动贴等一系列出奇制胜内容整合营销组合套路，让受众与嘉宾们一起爆笑，与合作品牌一起挑战爬楼，品牌传播高效入心；最后再用品牌联动、社交互动，持续扩大品牌营销传播声量，内容粉、明星粉、品牌粉深度融合，极大化提升品牌营销传播力。

同时，加速队员吴磊作为康师傅绿茶和沪江网校的代言人，成为了品牌内容融入新鲜看点。比如吴磊在节目的精彩画面打上为康师傅绿茶易植神字幕，康师傅绿茶健康活力溢出率热门内容和代言人组合营销完美结合，提升品牌美誉度；故事性、紧张感的剧情导向巧妙释放品牌声量。

芒果TV《七十二层奇楼》内容营销出奇制胜，高粘度高消费能力的年轻观看人群精准覆盖，品牌广告主获得超值回报。王者加冕，后会有奇，下一季的精彩，值得期待!

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