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请来赵文卓、陈嘉上却依然难成主流，大路在何方？

作者 GB/T 6189⑴986 紧固件用6角花形-E型/ 朱婷 黄丛浩

偃旗息鼓。

上半年，不，前九个月还高喊着“向院线看齐”的络电影从业者们，最后三个月变得安静了许多。一个又一个挂着“妖魔怪”标张家界题的络电影悄悄在平台上线，生怕弄出一点动静；各家各户也都把自己的项目藏好，再不炫耀“播放量xx天破千万”的成绩。

时间回到前九个月。风光无两，鸿翔鸾起，都可以用来形容一个个标题中的大境况。

“单片分帐破四千万的大一口气出现了三部”

“《灵魂摆渡·黄泉》横空出世，关注大的、没听说过大的都知道这部电影”

“《罪途》三部曲开创大系列三连上先河”

“《爹地》看哭众人”

“络电影工委会把大行业纳入行政组织之中”……

看起来九个月的光鲜，三个月的缄默，构成了大这一年。实则，光鲜的一面总是被无限放大，而藏在背后的行业问题总是被掩盖。娱观察梳理了大这一年的重大事件、重要影片以及一系列数据，试图呈现一个客观的行业现状。

关键词1:疯狂的分账

某种意义上来说，分帐记录就像GDP指标一样：它可以较为全面的反映大行业规模增长的水平，但不能反映大行业结构是否健康。有多少人爱它，就有多少人恨它。

2月26日，《镇魂法师》在优酷平台分账突破3000万，成“首部分账破3000万大”；

2月27日，《灵魂摆渡·黄泉》上线27天分账突破3000万，成“分账最快突破3000万大”，上线120天分账突破4000万，最终分账达4548万；

6月2日，《齐天大圣·万妖之城》上线三个月分账突破4000万，成“分账最快突破4000万大”。

疯狂一直持续到9月4日，《大蛇》横空出世。68天席卷4600万分账，豆瓣3.2分的《大蛇》击溃了叫好又叫座的《灵魂摆渡·黄泉》，成2018年最高分帐大。

有人出局，也有人入局。真金白银把大市场打造成了平稳运转的吸收反应池。准入标准的飙升让低质量的参与者掉队；收入增值的速度又让更多的大玩家纷纷下注。

但就目前，我们仍希望分账这把火能够继续烧下去，我们找不到更好的替代品了。

关键词2:政策正名

同样是小镇青年文化催生的产物，大和莆田鞋都有着最广泛的受众，都承受着最剧烈的争议。但大又不能像莆田鞋一样继续“闷声发大财”。

政策监管、市场竞争、审美提高，内外因“强迫”大净化与升华。自身合法性的确立实乃当务之急：舆论、法律、组织成了大行业确认合理性的三板斧。

3月22日，导演王晶在香港电影节奇树有鱼x爱奇艺举办的论坛上，直言“致敬香港电影，根本说不上是致敬，络大电影就是集体盗窃香港IP”。4月12日，《人民》点名批评络大电影，称其“佳作欠奉”，“文化层次很难得以提升”。在这期间，以优酷、爱奇艺为主的视频平台开始平台自查，下架了包括淘梦、奇树、新片场影业作品在内的多部大。

秘而不宣的疤痕骤然暴露在舆论空气中，带来的疼痛山呼海啸般涌来，大耗费两年时间扭转的刻板印象又被打回原形。对于真正专注行业的一批人来说，无疑是悲凉的。当然，也有声音说，懂的人自然懂，关注的人自然不会受片面影响。但事实是，大要真正成为主流，打破用户圈层是必然的。

尽管疼痛难以想象，但好在持续时间并不长。从道德的低洼处出发，改善民众对大的印象要比死撑面子强得多，今后的每一个小小进步都会被放大为行业标志。

和舆论争议不同，法律和社会组织的步伐，大迈得很稳。

4月16日，首例络电影侵权案判定，从法律的角度上确立了“络电影也是电影”这一事实；5月28日，中国电影家协会络电影工作委员会（简称：工委）成立。

就在4天前，工委成立以来的首次集体活动发布，其将在2018年12月举办络电影人才培训班。培训内容涵盖政策解读、发展策略、创作等多个板块；11月28日，络视听大会络电影产业论坛在成都召开。

可以明确的是，不管是法律，还是组织，大行业都买了长久的保险。

关键词3:反长尾效应

见证了无数次长尾效应的大行业，终于踏上了相反的道路。

2018年预计全年上线近1600部络电影。有数据显示，在已上线的1526部大中，近73%播放量低于500万，只能吞下“亏本”果实。从百万到千万成本跃abs玻纤增强材料（ABS+GF）常会遇到 浮纤 、玻纤保存长度太短、玻纤与基体结合差等问题升，与之相对应的是行业掘金者越来越少。留下来的人，多少是经受住市场考验的人，而玩得起的人多了，玩法就多了。

爱何家劲奇艺把自己拍的大《杀无赦》卖给了Netflix，实现全球发行；《黄飞鸿之南北英雄》上线后版权卖往海外。奇树有鱼携手腾讯和广东省公安厅，要打造现实题材的“南粤警星计划李民基”；优酷捏出了大首个虚拟形象IP“大毛狗”。

关键词4:大IP&小众题材

这一年，常规的大投资、多明星、强IP依旧是大绕不开的话题，也成了各个头部公司必不可少的重点项目。

温瑞安加持的《四大名捕》系列大号称投资两个亿；赵文卓的《黄飞鸿之南北英雄》、陈嘉上的《艋舺偷天换日》都成了市场焦点；IP《沙海》番外络电影、《狄仁杰》系列络电影承担了大Q3-Q4季度KPI。

另一边，我们也很欣喜地看到了被冠以小众题材的大相继出现。4月21日，国漫《画皮师》上线，5月8日，国漫《空气侠》上线；9月19日，科幻题材大《怪兽》上线；5月24日，纯爱题材大《出走人生电台》上线。

坦白说，现阶段，这些电影的商业性相对较弱。但敢玩的人多了，这类电影就不会消失。

值得一提的是，爱奇艺在今年世界大会之络电影论坛上提出一系列产业修正措施。其中就包括拿出一个亿的奖励基金鼓励好内容。

关键词5：院同步

这一年，院同步的影片数量增多，但目前看来，还停留在试水阶段，其中一些影片“院同步”似乎只是一个噱头。

具体如表格所示：

之所以出现这样的局面，在娱观察看来，更多原因出在内容上。需要再强调的是，大从来没有站在院线的对立面，而是作为中国电影市场的补充。

关键词6:大营销深入小镇

营销一直都是大一个颇受争议的问题。

前有女制片人哭诉“9万海报费”，后方有声音称大的营销更多还是依靠平台推荐位。作为大提出者，爱奇艺在今年推出“天机不可泄露”东方奇案季主题活动，这也是行业中首次推出“精品大矩阵”主题概念。

爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰在接受娱观察采访时表示，初衷是养成大家自主营销的习惯。且希望通过这样的精准+联动=有效营销，能帮助优质的项目，赢得用户的青睐，拿到更高的分账。

另外，娱君关注到，多部大的线下首映开始从北京转移到三四线小城市，试图走近之前一直定义的大受众——小镇青年。暂且不论这样尝试的结果如何，之前，这样的尝试是值得肯定的，因为其在探索大营销的更多可能性。

关键词7:平重庆项目具有产业战略意义台间的零和博弈

纯互联公司的玩法：砸钱抢市场，再拿市场找钱。互联影视公司自然也不能免俗，什么时候一套组合拳能够抡晕对手，什么时候就就可以躺下赚钱。

而2018年各大平台的动作，让“躺下赚钱”这个梦想看上去遥遥无期。

4月13日，优酷络电影分账模式发布一周年，并发布了2017年度榜单。在这样的分账模式下诞生出了《镇魂法师》、《齐天大圣·万妖之城》两部现象级大，在5个月后又打造出超4600万分账的《大蛇》，圈好了2018年大一块广袤土地。

和优酷相比，爱奇艺和腾讯则是悄然更新了自己的关注维度。

9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放量，用“热度指数”代替前台流量显示，大分账在分级的基础上，以“有效观影人次”为主要指标，会员的重要性不言而喻。（插播：爱奇艺最新公布会员数为：8070万；腾讯为8200万）9月25日，腾讯推出全新大分账规则，对“会员拉新激励收益”，相对比较神秘，没有做上限说明，给片方留下了极大的想象空间。

有意思的是，优爱腾三家还没来得及重拳抡倒对手，新的拳击手又进场了。10月10日，芒果TV宣布进军大并发布分账新规。综合了现有市场上的几家平台分账策略，单价占优势、保底+分成，还主打女性向大。

竞争者此长彼消，不知胜者之所得加败者之所得为零乎?

但目前来看，大走的路还算顺畅。

关键词8:2019年

截至目前，2018年一共上线1562部，产能有所下降，但相对2017年来说，减缓的速度相对可控，算是一个比较良性的发展态势。

另一维度来看，今年的市场“不热闹”。比起去年《海带》、《孤岛终结》、《哀乐女子天团》等小众题材的之于大的正向影响，今年大更多是在平庸过渡中偶尔黑火，比如《人民》的点评、再比如导演王晶炮轰大版权。

诚然，大行业并不是单一维度的：它有着难以辨析的混乱，也有着与之抗衡的秩序；它成批量地生产欢乐，也制造相当规模的颓丧；它冷眼旁观失败者的挣扎，也不吝于分享实现梦想者的喜悦。

影视行业是脆弱的，大行业也是。影视寒冬，三辽阳个月的缄默，会给大带来什么影响还不得而知。但从娱观察整理的2019年络电影113部上线片单来看，明年尚可期。